李佳琦回应妈妈直播带货：她说自己正是拼的年纪

5月5日，美One旗下“所有爸妈的幸福家”直播间开播，知名网红主播李佳琦的妈妈李文利受邀参加直播。

据悉，李佳琦近日在直播中表示，“我妈现在当主播了，你们跟我妈说一下，让她就是严谨讲话，因为我妈比我还夸张……”他展示直播间画面并称他妈妈在卖黄金。

随后，助理旺旺询问李佳琦看到妈妈直播带货是什么心情，他表示，“有的时候感觉该享受的时候就躺下来享受，但她完全不是，她说我要拼，我正是拼的年纪。”

5月5日下午五点，“所有爸妈的幸福家”正式在淘宝直播开播。从名字就能看出，李佳琦这次把目光投向“所有女生”的父母们，做起了中老年人的直播带货生意。



“所有爸妈的幸福家”在5月5日的首场直播，获得了174.6万的观看，5月6日的第二场直播，观看量直接达到313.2万次。

更为明显展示出中老年倾向的，则是5月6日的第二场直播。

选品上以服装、配饰、首饰、美食快消为主，数码家电则主要是各类按摩仪器。这场直播共上架133个链接，相比于李佳琦主直播间来说，数量并不多，但新直播间的客单价并不低。



这两年直播带货的崛起，让李佳琦这位头部主播的资源被瓜分不少，再加上出圈的眉笔、车厘子事件，导致信誉和名气方面都直线下降。不过最主要的原因还是竞争大了，市场分羹的人多了。

艾瑞咨询数据显示，2023年中国直播电商市场规模在4.9万亿元，数字庞大，但同比增速为35.2%，对比2019年245.9%大幅放缓。同时，艾瑞咨询数据显示，直播电商在2024年—2026年的增速保持在18%左右。

面对流量天花板，作为曾经的 " 口红一哥 "，李佳琦自然也感受到了压力。不仅参加了综艺节目，还拍起了短剧，为的就是提升曝光度。这次开设新直播间，他看中了中国3亿银发人群的市场潜力。据艾瑞咨询数据显示，银发经济规模约7万亿元，是一片尚未充分开发的蓝海。

近些年来，不少头部主播也会带着自家爸妈现身直播间带货，做 " 家人矩阵 " 倒也常见。

相对比其他主播父母下场直播带货，李佳琦走的路线更多还是吸引为父母买单的子女，而不是直接购买的银发人群。毕竟中老年人客群，在价格敏感这方面要比年轻人更强。换句话说，选择价格低的远比选择品质的人要多的多。

 

至于 " 所有爸妈的幸福家 " 能不能顺利进入中老年人的市场，目前尚难定论。无论如何，李佳琦带妈妈现身带货，暗示直播电商行业开始重视银发经济，新的战役悄然打响。