奶粉广告被指数据引用不当，客服：效果因人而异

界面新闻记者 | 宋佳楠



11月12日，据澎湃新闻报道，近日有消费者反映，蒙牛一米八八儿童奶粉主播在直播间暗示饮用该奶粉能让孩子长高，但产品宣传中所引用的研究报告数据存在引用不当问题。

报道称，一些主播暗示饮用这款奶粉能显著提升儿童身高，甚至称能“助力孩子成长的30%”。产品介绍页面也展示了儿童配方奶粉干预组和对照组学龄前儿童干预前后体格指标差值的比较情况。结果显示，持续食用儿童成长配方奶粉60天，对照组和干预组的身高差距约30%。

上述报告的出处为“中国学生营养与健康促进会”，报告名称为《“儿童配方奶粉对学龄前儿童营养健康的改善作用”项目结题报告》，发布时间是2024年3月17日。



澎湃新闻在报道中提到，有“中国学生营养与健康促进会”工作人员表示，该研究确实有和蒙牛公司合作，但论文和报告中均没有广告中的“身高差距30%”等数据表述，认为这种表述不是很准确。

界面新闻就此向蒙牛方面寻求回应，截至发稿，暂未有回复。但记者查看多个蒙牛直播间及天猫、京东旗舰店相关产品介绍，目前大部分没有直接展示使用奶粉后形成身高差距的宣传图片。

在蒙牛抖音直播间，一名主播着重强调该奶粉的纯天然配方、食用方法和促销情况，提到服用这款奶粉的最佳周期是三个月，“如果三个月喝的好就可以停下来，还想要再追一追、赶一赶就继续喝。”



而当界面新闻询问蒙牛儿童奶粉旗舰店客服这款奶粉“喝了是否真能帮助长高”时，客服表示，该奶粉是补充孩子体内所需的微量元素和均衡营养，每个孩子年龄、体质不同、吸收不同，抛开基因问题，营养补充到位了，自然长身体。



至于理想情况下能长高多少，客服称要看孩子的个人情况来定。但客服强调，如果平时去做一些跳跃运动加上足够的营养补充，一米八八奶粉可以补充孩子日常所需营养。“多数家长给孩子喝3个月左右，孩子对比都是有提升的。”



在抖音直播间，该奶粉2袋装398元，每袋300克，4袋装786元，10袋装1780元，其位列抖音儿童奶粉爆款榜第一名。淘宝旗舰店的售价相对高些，一袋装218元，已售数量为2万+。

一米八八儿童奶粉于由蒙牛集团在2023年8月推出，是一款专门针对3至15岁中国儿童成长需求研制的高端奶粉产品。据蒙牛官网介绍，这款产品特别添加的CBP（初乳碱性蛋白粉）是最大亮点。

据蒙牛所述，所谓CBP，是源自牛初乳的珍稀蛋白，从牛初乳中仅能萃取出万分之四，蛋白质含量≥80%，是国际上近几年最新提取成功并用于保健领域的初乳精华，2009年被批准为新资源食品。相比其他品牌，蒙牛一米八八以牛乳为基础，每100g奶粉中添加100mg“CBP”，叠加高钙、高维生素D，实现领钙入骨，促进骨钙形成，打造骨力三合一（摄入-吸收-锁钙）。

蒙牛一米八八儿童成长配方奶粉促进生长发育作用研究（动物实验）显示，在营养素不足的情况下添加该奶粉，对钙的吸收和利用能产生积极影响。持续食用28天，身长增长提高14.9%；持续食用84天，骨骼强度提升8.7%；持续食用84天，骨矿量提高14.9%。

不过，蒙牛并未说明上述数据与人类效果的关联性。客服对此也只是表示，具体效果“以孩子实际情况为准”。