名创优品集团近日发布的2025年第三季度财务报告显示，公司总营收同比增长28%至58亿元，创下历史新高。其中，主品牌名创优品营收52.2亿元，同比增长23%；潮玩品牌TOP TOY表现尤为突出，营收同比大增111%至5.7亿元。
在全球零售业面临挑战的背景下，名创优品通过深化全球化布局、强化IP运营战略，实现了业绩的快速增长，全球门店总数突破8000家里程碑。
营收增长背后：财务数据的多维度解读
第三季度，名创优品营收增速达28%，较上一季度的19%明显提升，显示出增长动能的持续增强。公司毛利润为25.9亿元，同比增长28%，毛利率稳定在44.7%。分业务来看，名创优品品牌的中国内地业务营收29.1亿元，同比增长19%，海外市场营收23.1亿元，同比增长28%。
值得注意的是，TOP TOY品牌已成为集团增长的重要引擎，第三季度5.7亿元的营收和111%的同比增速，彰显了潮玩市场的巨大潜力和公司在该领域的成功布局。
盈利方面，第三季度经调整净利润为7.7亿元，同比增长12%，经调整净利率为13.2%。不过，公司期内利润为4.43亿元，同比下滑31.64%。利润承压主要源于公司高速扩张带来的运营成本上升，前三季度销售及分销开支同比增长43.4%，一般及行政开支同比增长29.4%，均显著高于营收增速。
全球化战略与门店网络扩张
名创优品本季度业绩增长的一大来自全球门店网络的持续扩张。
截至2025年9月30日，名创优品品牌全球门店数达7831家，其中国内门店4407家，本季度净增102家；海外门店3424家，本季度净增117家。过去12个月中，75.7%的净新开门店集中在海外市场，显示出公司全球化布局的重点。
在海外市场中，美国市场表现尤为亮眼，第三季度收入同比增长约65%，其中同店销售实现低双位数增长。2025年至今，美国市场的新会员增长超过100%。
名创优品持续推进“开好店、开大店”的渠道战略，已进入“大店驱动增长”的阶段。作为渠道升级的标杆店型，MINISO LAND加速落地全球高线城市与高势能商圈。
截至第三季度，MINISO LAND在国内已开出17家，其中广州全球壹号店开业一周年业绩突破1.5亿元，仅8月份月销就达1600万元，创下名创优品全球门店单月单店业绩纪录。10月底，名创优品海外首家MINISO LAND在泰国曼谷Siam Square步行街正式开业，标志着名创优品在东南亚市场的品牌升级进入全新阶段。
同店销售增长是衡量零售企业运营质量的重要指标。第三季度，名创优品集团同店销售实现中个位数增长，且增长势头持续向好，10月份国内同店销售更是取得双位数增长。这一数据表明公司的增长不仅来源于门店扩张，更来自于门店运营质量的提升。
IP战略双轮驱动：自有IP+国际授权IP
名创优品业绩增长的另一个引擎是其精心构建的IP生态系统。公司采取“国际授权IP+独家签约艺术家IP”双轮驱动策略，巩固在IP运营领域的领先地位。
在自有IP建设方面，截至2025年11月，名创优品已签约16个潮玩艺术家IP，构建了丰富多元的自有IP矩阵。公司首个创新型潮玩艺术家街区在广州北京路MINISO LAND店落地，原创艺术家IP“气宝AngryAimee”率先入驻。该街区通过深度场景化改造，将潮玩IP专属世界观植入其中，构建“观展—互动—购买—分享”的一站式体验。这种创新运营模式成效显著，在两周多的时间内，就创造了超过常规门店一整个月的销售业绩。
在国际IP合作领域，名创优品与迪士尼《疯狂动物城》的联动尤为突出。截至目前，双方已推出四档联名系列，其中“疯狂动物城2电影系列”是合作以来规模最大的联名主题活动。更为创新的是，在《疯狂动物城2》大电影中，观众将看到名创优品的身影，实现“影品联动”的全新体验。
TOP TOY品牌的强劲增长也离不开IP战略的支撑。本季度，TOP TOY自有IP“Nommi糯米儿”新品在全球持续热销，成为推动业绩增长的重要引擎。同时，TOP TOY渠道拓展双双取得突破——广州北京路全球旗舰店开业，日本首店落地东京池袋，开业当日销售额突破1000万日元。
名创优品创始人、董事会主席兼CEO叶国富表示，公司正坚定迈向“全球领先的IP运营平台”这一愿景。随着MINISO LAND在泰国曼谷开业，名创优品已将其成功的大店模式复制到海外，这不仅是门店规模的扩张，更是品牌价值的升级。
在全球消费市场格局变幻的今天，名创优品用本季度财报证明，其“全球化+IP战略”的双引擎正在全速运转，为未来的增长开辟更广阔的空间。
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